从广州宴会厅到北京水立方YY的“孤独使命”

时间:2019-10-05        

  从2008年7月上线年坚挺行业头部,这十余年里,YY一直走得很“孤独”。

  作为直播的发明者,没有前人可供借鉴,YY是孤独的,一直在肩负着带领行业共进退的使命。

  2012年,有媒体评当年的互联网十大事件。彼时电商、团购打得火热,www.594444a.com支付购买so easy感觉小伙伴,微信腾空而出、抢占社交之地。

  除了YY美国上市外,谁都未曾想过,一个拥有亿元级别稳健现金流、打通打赏模式、追求人与人互动的行业正在广州悄然崛起并壮大。2012年上市之初的时候,招股书显示当,年前6个月的总净营收为3.245亿人民币。

  6年时间过去,直播行业已有4家企业上市,其中2家是欢聚时代的YY和虎牙。财报显示,2018年第三季度YY欢聚时代总营收为人民币41.01亿元。

  这种孤独是指,2008年上线,早期从语音到视频,YY摸索着建立起庞大的秀场打赏机制。时至今日,市场上多数直播玩法、底层构建依旧是沿袭YY的模式,就连每年年末的年度盛典,实际也是经由YY率先发扬光大。

  放眼市场,与YY同期的老牌秀场,大多满足于吃饱PC直播盘子的阶段,并没有再进一步;与YY同期进军移动端直播、游戏直播的新兴对手,又极少能在喧嚣后依旧保持稳健、甚至持续跑赢大盘。

  往细小了说,YY仍旧以行业大哥的位置去做产品、运营上的突破,做欢乐斗、千人千面;往大了说,不同于早期互联网造搬国外商业模式,直播是极具中国互联网特色、独有的市场模式,YY正率先将其传播至海外市场。

  第一个吃螃蟹的人,心头勇字可贵;但做第一个,就意味着无人参考,也意味着凶险未知,除了勇也需要谋。更何况,从一个极其早期的市场做到成熟里,要持续保持创新和前进并不容易。

  在造星成果斐然的年度盛典后,作为直播平台模范的YY,正在试图带动整个行业,一起做“吃螃蟹”的人。

  (2012年,媒体评选年度十大新闻事件,多玩上市在榜单之中。诸多互联网热点,如今看来也充满“历史感”。)

  2019年1月12日,年关将近,天气清冷的北京却迎来了大批亢奋的新面孔——

  超百名主播、上千粉丝、多位明星齐聚水立方,一起掀开“聚·STAR”2018YY线下年度盛典大幕。

  与以往格外不同,此次年度盛典的26个节目大多都是歌唱主打,辅以舞蹈节目点缀,既有主播个人秀,也有明星大咖带来经典曲目。

  而年度TOP5主播与明星组成“CP”,发出盛典最强音成为当晚最大亮点,最后的明星主播大合唱更是将盛典推向至高潮。

  31位主播的轮番表演,一首接一首的歌曲“轰炸”,让人们产生错觉,这并不是一场直播年度盛典,而是一场实力与人气皆具的明星演唱会,观众们纷纷表示“不虚此行”。

  “每年的年度盛典,简直堪称直播的春晚、双十一了。”曾在现场亲身感受的小可感叹道。

  这场业内最具影响力的娱乐盛典,已经走到了第7届。从自建舞台搬至水立方,从平台内部“员工”参与到邀请人气明星助阵······

  或许,最初的举办者和参与者们也不曾想到,未来这场“年会”将影响全行业,成为业内最“贵”、最重要的年度大戏。

  除了场地规模、明星资源等的变化,比起当年的“自娱自乐”,时至今日的YY年度盛典已经非同小可。

  市场环境、资本环境等的变化,让YY的年度盛典已经不再局限于平台内的狂欢。YY的直播已经开始“走出去”,吸引了更多新的流量与年轻的血液。

  其中的体现之一便是主播的“走出去”。这些年来,YY一直在推动和不断创新平台造星模式,成果显著。今年的YY年度盛典就让人们见识到了YY粉丝的狂热战斗力。

  当天,摩登兄弟的“MD”粉丝团,一早就在群内粉丝发行程、路透图,一大批粉丝整齐划一前往机场接机,排面堪比明星接机。

  来自安徽的卡莫,带着笨重的长镜头,特地提前一天飞到北京。她以前是某知名韩流团体的粉丝,今年9月份开始喜欢摩登兄弟。

  “我觉得他(刘宇宁)特别随和,和以前追韩星不同,他和粉丝之间离得特别近。”她告诉小红,她特地下载了YY去看刘宇宁直播,“觉得他的直播和别人不一样,特别有意思。”

  像卡莫这样的粉丝还有很多。她们举着灯牌,像追偶像一样应援着台上的主播。这在以往传统的演艺圈里,是不多见的。

  直播时代让更多素人得以展现在观众面前,也让粉丝与偶像之间的关系出现了新的进化。变化背后,是直播所带来的互动感。

  他们借由直播互动,更深层次地和偶像主播拉近距离,享受偶像的“直播陪伴”。这种陪伴,正是YY多年来铺垫的结果。“我会喜欢宁哥很久。”卡莫说道。

  在欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌看来,直播的核心其实是主播的人设:“有点像一个明星一样,他并不是光靠一个电影就能够成为明星,而是靠他比如五年、十年一直创造了自己的形象,创造了自己代表的一个精神,被别人接受。”

  造星成绩也反哺平台,这在线下盛典得以体现。盛典的直播累计收获了超2千万在线观看,微博相关线亿。

  即使凭借年度盛典,成为了第一个吃到“螃蟹”肉的直播平台,YY的创新脚步也不止于此,而是不停歇地放在了产品的创新与培养上。

  不断的尝试与创新,是这位行业老兵在经历多次行业洗牌,却没有从第一梯队落下的根基。

  上线以来,在逻辑清晰、成熟的打赏模式下,一直“很赚钱”的YY,并未安于现状,始终在不断的创新尝试当中。

  回顾整个2018年,YY依旧在积极拓展,试图在各个层次布局上实现新的突破。

  作为老牌平台,YY在产品侧上也不乏创新。2018年3月,YY推出了主播团战玩法,这一产品的推出,在主播之间掀起了比赛狂潮。

  类似的还有“欢乐斗”,这种新鲜的随机PK的新玩法,激发了主播与粉丝之间的战斗热潮,同时也反馈到业务上,大举增加公会与平台的营收。

  此外,YY极速版的推出,也助推了YY渠道下沉,让更多中小主播脱颖而出,为平台持续补充大量新鲜血液。

  “千人千面”功能的推出,让YY的属性向个性化推荐更进了一步。在YY实验对比下,通过基于用户喜爱的智能推荐,显示提升了用户观看时长,营收则提升10%。

  欢聚时代CEO李学凌表示,怎样用圆盘编手链图解。直播只是内容的载体,内容IP的打造,还要归根于人设方面的成功。

  从引入专业歌手曾一鸣入驻,到联合网易云打榜,大刀阔斧进行音乐人计划。YY在试图打造直播歌手的新物种,进行主播形象上的专业化转变。

  YY持续投入将摩登兄弟等主播输送到主流渠道,例如《学猫叫》的小潘潘、《创造101》刘思纤等多个主播艺人,被送上《快乐大本营》、《星光大道》等大舞台。

  此外,YY官方还积极挖掘主播的音乐潜质,为才艺主播赋能。据YY官方数据披露,仅2018年全平台主播累计发布原创歌曲超过50首。YY与网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐均已达成合作。

  同时,YY也在不断签约职业游戏战队,以及papi酱等网红达人,将内容生态往专业、丰富的方向切换。

  随着国家监管侧的收紧,YY也在不断加大自我监管自查力度,为行业塑造正能量平台榜样。

  到4月份开始,推出系列正能量网络直播,推送头部主播参与正能量行为,YY的自查监管举动一直不断。

  事实上,在技术上,YY也构建了AI人工智能与人工筛查的双重机制,对平台内容进行严格的监察管控。

  2018年以来,YY先后引入前百度高管鲁鹏俊、张雷博士等参与,为YY专攻AI人工智能助力。

  在他看来,未来,人工智能的改进,将会对现实世界发生翻天覆地的改变。他表示,YY大量的运营工作,已经开始慢慢由人工智能直接去参与。

  而今年6月,YY还加持了海外直播平台bigo的D轮融资,进一步布局海外直播。除此之外,2018年,YY在电商、游戏等新的业务线也有了拓展动作。

  “战略方面,核心我们会专注在两件事情,第一件是做人工智能,第二件是全球化。”被问到2019年战略布局时,欢聚时代CEO李学凌在采访中如是表达。

  无论是加码AI还是出海,YY的此番战略都算走在前列,“我很好奇,为什么没有互联网公司想拿到人工智能的门票?”李学凌说道。

  上线初期,YY在语音时代就创造了连麦、排麦序等多种互动玩法,更是建立起爵位、等级等刺激消费玩法,随后更是力推年度奖项、歪阅,打造了浓厚的社区直播平台;

  此后,移动互联网浪潮来袭,YY持续布局移动视频直播的生态圈,从同类型的老牌PC秀场直播脱颖而出;

  随后布局游戏直播,虎牙趁手游之势迅速占领市场,成功成为“游戏直播第一股”;再到2017-2018,YY率先利用短视频造星,布局人工智能与海外。

  这些年里,YY当然也有过错失、有过遗憾,但更多的是“万马千军只管冲”,一步步迈向了今天业内的领先与支配地位。

  与此同时,随着直播行业的持续发展,YY也有了新的使命。头部平台的发展动作,将关系着行业的未来走向。

  作为国内秀场直播的开拓者,YY被后入局者视为参考对象的存在,面对整个行业的注视,YY肩上的责任重担不言而喻。

  直播走到今天,内容同质化、视频社交乏力等问题,对整个行业的发展形成掣肘,限制了行业的进步发展。

  这时候,行业需要一个人、或者一家平台站出来,带领行业展开革新,引领起创新的正能量风潮。显然,作为头部平台的YY,从过去到现在,都有这样的责任与使命感。

  这种使命感,还踏出了国门。早期互联网行业,多多少少都有借鉴国外商业模式的影子在。但直播,作为在中国发扬光大的“互联网特色”,正走向海外。

  YY便是率先在海外布局直播的平台。李学凌认为,中国互联网已经从最早之前Copy to China的借鉴式创新,发展到直播、共享单车等原创型创新的新时代。

  “未来的五到十年,将是中国公司渗透到全世界各国各行的过程。作为国内的掀起的直播,将开始走出去’的狂潮。”他说道。

  很显然,无论是过去还是现在,无论是国内还是海外,YY都在试图在行业的各个领域布局里,制造“YY楷模”,完成YY的“孤独使命”。

  一个值得一提的故事是,很早以前,欢聚时代CEO李学凌就开始从YY繁重的业务、管理工作脱出身来,将工作重心转移到行业新趋势与新突破的研究上。

  然而,这种使命是孤独的。走在前面的,往往没有参考对象,这样的尝试,难度显而易见。

  直播走到今天,无论是直播内容的专业性,以及公众的接受度,都还有着很大的提升空间。

  面对一个颠覆大众认知的行业,业务线先后顺序、策略重点等等,这些都考验着行业先驱的智慧与感知能力。

  在头部平台站稳后,一直在不断尝试的YY,能否通过不懈的努力与付出,支撑起他的这份企业责任感呢?

  接受采访时,李学凌举了个有意思的例子:“十年前,网上的作家不叫作家,网上的写文章的人不叫写文章的人,网上拍网剧的人不算电影人。”

  “肯定你做直播的人也不算真正的艺人。”“但是,我觉得随着时间的改变,www.11345.cc其实这些东西慢慢都发生翻天覆地的改变了。”

  做到第一个吃螃蟹的人不容易,但吃到螃蟹后,YY正在试图带动起整个行业,突破过渡期,走向更高阶的发展。

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